A Heinz, de olho em sua estreia como patrocinadora da NFL, lança no mercado brasileiro sua primeira campanha conectada à liga de futebol americano. Assinada pela agência David, a ação faz uma analogia bem-humorada entre o movimento que o consumidor faz ao chacoalhar a embalagem para retirar as últimas gotas de ketchup e a mecânica de lançamento executada pelos quarterbacks em campo.
A estratégia trabalha um insight de comportamento do consumidor para introduzir o conceito ‘Quando seu ketchup está na endzone, todo mundo vira um quarterback’. De acordo com a liderança de marketing da Kraft Heinz Brasil, a ideia foi utilizar um hábito espontâneo do público para criar uma conexão natural e divertida com a modalidade esportiva. A comunicação terá forte presença no ambiente digital, com desdobramentos nas redes sociais da marca e ativações com influenciadores focados em esporte e cultura pop.
A agência reforça que a inspiração veio justamente do drama cotidiano de tentar aproveitar o produto até o fim. A intenção foi transformar esse gesto familiar em um verdadeiro passe de futebol americano, valorizando o desejo do consumidor pelo produto. ““Quem nunca quase arremessou um ketchup na hora de buscar aquele finzinho tão precioso que ficou no fundo da bisnaga? Foi justamente esse movimento, tão familiar para quem ama Heinz, que nos inspirou a transformá-lo em um verdadeiro passe de quarterback”, explica João Gandara, ECD da agência.
Além da presença digital, a campanha terá um desdobramento de live marketing de impacto. A marca prepara uma experiência de marca para o jogo oficial da NFL que acontecerá no estádio do Maracanã, no Rio de Janeiro. O espaço contará com experiências interativas para os fãs, incluindo desafios de recepção de passes, áreas instagramáveis para fotos e degustação focada na variante zero açúcar do produto.
